코카콜라가 처음 출시된 지 100년이 훌쩍 지났지만 코카콜라는 시간이 흐를수록 사람들의 생활 속에서 더욱 확고하게 자리를 잡아가고 있다.
이렇게 코카콜라가 다른 음료수들을 제치고 사람들로부터 많은 선택을 받게 된 배경에는 코카콜라만의 판매전략이 있었다. 본론에서 코카콜라의 경영자들과
코카콜라가 처음 출시된 지 100년이 훌쩍 지났지만 코카콜라는 시간이 흐를수록 사람들의 생활 속에서 더욱 확고하게 자리를 잡아가고 있다.
이렇게 코카콜라가 다른 음료수들을 제치고 사람들로부터 많은 선택을 받게 된 배경에는 코카콜라만의 판매전략이 있었다. 본론에서 코카콜라의 경영자들과
코카콜라라는 이름과 빨간 바탕에 하얀 색 필기체로 쓰인 로고를 만듦
고이주에타
- 1985년 4월, 대대적인 경영 혁신
- 실패의 바이블
- 기존의 맛으로 돌아옴. Best of best'전략 개시
- 한 우물 경영 정책 고수
- “올해 좋은 성과로 주주에게 많은 배당금을 드리게 되어 기쁩니다”
- 회
코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및 신생음료를 통한 새로운 수요 창출, 기존 음료제품의 맛과 용기 및 디자인 등의 차별화 전략에 힘입은 것이다.
② 시장의 확대
- 지리적 시장의 확대 : 구 공산권 국가들이 세계 시장에 합류하면서 12억 명의 시장규모는 45억 명으로 확대, 지리적인 음료시장
콜라 출시
세계에서 가장 영향력
큰 브랜드로 선정
STRENGTH
세계 제일의 브랜드가치(8년 연속)
해외 시장의 폭넓은 판매망
합작을 통한 경쟁력 강화
코카콜라만의 확고한 이미지와 특성
(한국코카콜라)
영업전략 수정으로 인한 로컬화
물류 아웃소싱으로 인한 비용절감
WEAKNESS
상대적